Cada día aparecen nuevas redes o entornos sociales con la promesa de ser “diferentes” y si cabe “mejores” que las anteriores. Y salvo casos excepcionales, la mayoría “muere de éxito”… en unos pocos meses.

Los usuarios de Internet son curiosos por naturaleza. El concepto “for free” está muy arraigado, por eso un buen número prueban, comparan y se quedan con la red que más satisface sus necesidades sociales. Pero tanta prueba, aunque sea gratis, empieza a agotarles.

Demasiados datos que recordar (usuarios, claves), demasiado poco tiempo del que disponer a lo largo del día para actualizar los perfiles de cada sitio. En mi caso, puedo pasarme alrededor de media hora diaria sólo para revisar mis cuentas en Facebook, Tuenti, Twitter, Del.icio.us, Tumblr y Last.fm… Y sin hacer realmente nada interesante en ese tiempo!!!

¿Y los que tienen cuentas en MySpace, Hi5, LinkedIn, Fotolog, Dopplr, Digg, Neurona, Plaxo, Meneame, Sonico, MyStrands, Festuc…? ¿Cuántas horas, días necesitan?

Además, se da que mis amigos/contactos no son los mismos en todas las redes. Y esto es bastante frustrante. Imaginaos si cada vez que me registro en una nueva red empujo a todos mis contactos a venirse conmigo. Pronto dejaría de tener amigos.

Por eso los usuarios están empezando a elegir, y no siempre priman la innovación o las mejoras tecnológicas de la nueva red frente a la red anterior. Parece que prefieren las redes sociales sencillas. Y aquellas donde más contactos tengan y puedan mantener fácilmente.

Ejemplo de éxito, el de Tuenti en España. Se lanzó en Enero de 2006 para un círculo muy reducido de conocidos, 2007 fue el año de su eclosión popular y en la actualidad cuenta con casi un millón de usuarios registrados (previa invitación). Estos generan cientos de contenidos a diario (fotos, vídeos, quedadas, eventos) y cuidan muy mucho de que sólo los vean sus amigos… Ese concepto de “exclusivo” es parte vital de su éxito, ya que favorece el registro entre tus amigos/contactos, tú les invitas, confían en ti, y les ofreces a cambio contenidos que sólo podrán ver ellos y que no verán otros usuarios ni en Tuenti ni en ningún otro sitio… Además, Tuenti no ha aportado una novedad aplastante en su naturaleza de red social, aquí se puede hacer lo mismo que en muchas otras redes, pero de alguna manera han sabido cómo atraer y enganchar a sus usuarios a través de aplicaciones sencillas y un diseño intuitivo y amigable.

Habrá que ver cómo de fieles se mantienen los usuarios de Tuenti ahora que empiezan a buscarle la rentabilidad al proyecto, en forma de campañas de publicidad. La primera, de Tommy Hilfiger.